报告背景
在中国消费市场进入更精细化增长阶段后，品牌对媒介预算的要求正在从“投放规模”转向“投资质量”。媒介价格涨幅不再只是采购或年度谈判问题，而是关系到品牌如何判断渠道价值、平台效率和预算回报。
媒介涨幅进入分化阶段
2026年，中国媒介市场的价格变化将更加分化。数字媒体、社交平台、OTV/OTT和部分户外资源仍具备价格上行动力，而传统电视资源继续面临增长压力。平台AI投放能力、闭环转化机制和内容推荐效率，正在重新定义品牌判断媒介价值的方式。
对营销人的意义
这份报告帮助品牌从“媒介价格涨了多少”进一步看到“为什么涨、哪里值得投、如何管控”。R3胜三通过媒介成本基准、代理商管理和投放前中后的验证体系，帮助市场部、采购和管理层更清楚地判断预算配置、成本履约、返点机制和KPI达成情况，从而提升媒介投资透明度与效率。