媒介采购透明度再次成为品牌关注重点
近年来，中国媒介交易领域的高关注事件让媒介采购透明度重新成为品牌方的重要议题。对于跨国及本土广告主而言，问题并不只是“是否使用中间商”，而是如何在复杂的媒介供应链中识别中间商角色、理解潜在风险，并建立更清晰的投资管理机制。
中间商为何长期存在于中国媒介链条中
在中国市场，中间商通常承担代理商与媒体资源方之间的预订、付款和交易衔接角色。其形成既有历史原因，也与媒体资源分散、代理商现金流压力、低量级媒体采购效率以及代理商交易利润结构有关。因此，中间商短期内很难完全消失，但其参与方式需要被更清楚地管理。
品牌方需要主动保护媒介投资安全
中间商参与可能带来多重风险，包括采购链条不透明、返点减少、媒介采购价格加价，以及因付款链条中断造成投放受影响。R3胜三建议，品牌方应在代理商合同中明确第三方供应商披露要求、审计权范围、返点颗粒度和无返点采购审批机制，并通过前置成本上限与最低返点承诺，提升媒介投资的安全性和竞争力。
